Um etwas im Wesen zu erfassen, schaue ich mir gerne die ursprüngliche Bedeutung eines Wortes an.

Das Wort konzipieren kommt aus dem Lateinischen "conceptio" im Sinne von auffassen, erfassen, begreifen und empfangen.

Genau mit diesen Schritten und in dieser Reihenfolge entwickele ich Ziele und leite daraus Strategien und Maßnahmen ab.
Maßnahmen, die auf den ersten Blick vielleicht überraschen. Weil sie zum Beispiel einen anderen Blick auf das eigene Unternehmen, die Stadt oder Institution riskieren. Und damit viel näher an der eigenen Identität sind.

Und das Wichtigste zum Schluss. Das alles darf nicht nur, sondern soll allen Freude bereiten.